12-е издание Globex, глобального рынка выставок: оценка и перспективы до 2022 года, опубликованное 18 ноября специализированным отделом исследований и стратегического консультирования индустрии мероприятий AMR International, подробно описывает разрушительное воздействие Covid-19 в 2020 году и рассматривает возможные варианты последствий кризиса в ближайшие годы.

                                                  Редактор Globex 2020 Кэрол Болетти заявила: "Размер мирового выставочного рынка, вероятно, сократится на 19,9 млрд долларов США, а общий предполагаемый размер рынка сократится примерно до 9,1 млрд долларов к концу 2020 года (сокращение на 69%).

Хотя кризис Covid означает, что Globex не имеет прогнозируемых показателей на 2021 год, но в перспективе до 2022 года ожидается, что глобальный рынок вырастет до 78% от его размера в 2019 году. В отчете также говорится, что темпы восстановления зависят от страны и многих факторов, таких как рост ВВП и международное участие в мероприятиях.

Основные моменты отчета: оценка воздействия Covid на 2020 год

• Основной причиной потери доходов в 2020 году является сокращение объемов продаж. На большинстве основных рынков это привело к сокращению продаж NSM более чем на 90% во втором и третьем кварталах.
• Ослабление NSM ценообразования также привело к потере доходов. На всех рынках AMR не ожидает роста цен, поскольку организаторы предлагают участникам скидки и льготы. В целом стоимость проектов Globex в 2020 году снизится на −3%.
• Хотя все выставочные рынки пострадают в 2020 году из-за Covid-19, снижение будет зависеть от рынка. Наименее пострадавшим рынком, вероятно, станет Китай, где выручка от выставок в 2020 году снизится на 50% по сравнению с 2019 годом, в то время как наиболее отрицательно сильно пострадают Вьетнам и Сингапур (94% и 93% по сравнению с 2019 годом соответственно).

Основные моменты прогноза на 2022 год

Хотя каждая страна будет по-разному реагировать на пандемию, Globex определила рынки, которые, как ожидается, будут демонстрировать в целом схожие траектории восстановления:

• Ожидается, что к 2022 году Китай вырастет до 86% от своего относительного размера в 2019 году.
• Согласно прогнозам, к 2022 году выставочные рынки Великобритании, США и Мексики вырастут до примерно 80% от их размера 2019 года.
• AMR ожидает, что к 2022 году рынок Германии вырастет до 79% от своего уровня 2019 года.

Болетти добавил: «Приоритетом для организаторов будет вопрос выживания в 2021 году с сокращением доходов при одновременном инвестировании в большее количество цифровых предложений. Заглядывая в будущее, организаторам также необходимо будет разработать пост-Covid видение, учитывающее радикально изменившийся рынок.

                                                                  «Ключевым моментом будет изменение мышления организаторов. AMR считает, что им больше не следует считать себя чисто организаторами мероприятий. Скорее, они должны стать катализаторами сообщества, способствуя ведению бизнеса, установлению связей, образованию и защите интересов».

«События больше не будут разовыми мероприятиями. Более того, мы видим, что события становятся неотъемлемой частью построения сообществ и отношений с клиентами в течение года, а использование событийных технологий является решающим элементом успеха. Для этого потребуется нечто вроде многоканальной революции, которую претерпел сектор розничной торговли».

Полную версию Globex 2020, а также отдельные региональные отчеты можно приобрести на сайте: www.amrinternational.com/globex2020 Globex ежегодно публикуется AMR International и предоставляет подробный анализ тенденций, подробные данные об объемах и ценах, а также прогнозы пост-Covid для развитых и развивающихся стран.