Москва. 21 Октября 2018 года. Воскресенье
ЦБ РФ   $ 65.8140    € 75.3241
proprotein

Casadei — итальянский премиальный бренд с более чем полувековой историей. С тех пор как в 1958 году супруги Квинто и Флора Казадеи открыли фабрику босоножек, многое изменилось. Сын основателей, креативный директор компании Чезаре Казадеи и его дочь Арианна, менеджер по маркетингу, рассказали о том, как создать идеальную шпильку и зачем в коллекции премиальной обуви нужны кроссовки.

casadei.1

- Casadei работает в премиальном сегменте, но в наше время это не освобождает от необходимости онлайн-продаж. Вы запустили свой интернет-магазин сравнительно недавно. Как вы пришли к этому решению?

Чезаре Казадеи: Очень хороший вопрос. Наш интернет-магазин открыла Арианна. Я и мой отец любим физически рассматривать вещи, которые собираемся купить. Но сейчас отношение к ритейлу изменилось. Мой отец часто спрашивал у Арианны, как работает вся эта система интернет-продаж. И она объясняла, что клиент выбирает продукт онлайн, затем получает его, примеряет… Отец недоумевал: «А если обувь не того размера?» Арианна отвечала, что в таком случае клиент отправляет заказ обратно. «Боже, что за система! – восклицал отец. – Покупают обувь, получают ее и возвращают?» В общем, идея электронной коммерции ему не понравилась. 

Через полгода он поинтересовался у меня, чем сейчас занимается Арианна. Я ответил: коммуникацией и развитием нашего сайта.

«Нет, я спрашиваю – какой работой она занимается?» – уточнил отец. Я объяснил, что это и есть ее работа. Он поразился: «Да какая же это работа?!» Еще через полгода он позвонил Арианне, позвал ее к себе в офис и опять спросил ее, чем же таким она занимается. Она рассказала ему про интернет-магазин и показала финансовые результаты. Отец не поверил: «Серьезно? И это всего лишь за один год?» И тогда он снова постарался понять, как же это работает… 

Я отношусь к онлайн-торговле схожим образом. Мои супруга и дочь постоянно покупают онлайн. Понимаю, сейчас многие работают с утра до вечера, и порой у них просто нет времени на шопинг. Но мне нужно потрогать, примерить, проверить качество материала. А когда получаешь заказ на дом, то воспринимаешь вещь совсем по-другому.


 

casadei

 

- Как семейный бренд с ручной работой и своими традициями следует современным трендам в моде? Есть ли для вас в этом некоторый вызов?

Чезаре Казадеи: Да, поскольку мода постоянно меняется. В 1966 году мои родители привезли продукцию Casadei в США. В те времена Италия была маленькой провинциальной страной – даже визит к европейским соседям считался долгим путешествием. А уж экспортировать обувь в Штаты, где совсем другой рынок, другие люди, – просто подвиг.

В этом году нашей компании исполнится 60 лет, и мы рады продолжать дело, которое нам нравится, – производить уникальную обувь, с потрясающим мастерством разрабатывать великолепный дизайн. Да, маркетинг и таргетирование важны, но нельзя забывать о продукте. Мы эволюционируем, потому что технологии развиваются, но при этом продолжаем изготавливать продукт вручную. Таковы реалии итальянского ремесла, и немногие могут похвастаться столь богатыми опытом и историей.

Мы выпускаем исключительный продукт, подобного которому еще никогда не было и которым мы сможем гордиться. Наша команда, технические специалисты и я лично тратим много времени на исследования и разработки. Например, процесс с момента идеи нашего известного каблука Blade до создания прототипа занял целых семь месяцев. Мы с супругой были тогда в Лос-Анджелесе, прогуливались по городу, и все женщины вокруг ходили в модной обуви на платформе. Меня осенило: нужен абсолютно новый стиль шпильки, который будет разительно отличаться от всех остальных и вызывать неодолимое желание носить обувь на таком каблуке... 

casadei 2

 

Арианна Казадеи: Мой дедушка – он до сих пор работает с нами – начал спорить с Чезаре: наверное, есть причина, по которой еще никто не смог создать такую тонкую шпильку. Дедушка был уверен, что это не сработает, потому что каблуки изготавливались из пластика, а он слишком хрупкий, чтобы делать из него то, что задумал мой отец. Но Чезаре продолжал работать над этой идеей, и было очень волнительно наблюдать за процессом создания продукта, обреченного на международный успех. Это так – многие знаменитости сегодня носят обувь с каблуком Blade. Чезаре верил в свою идею, он включил в каблук элемент из нержавеющей стали и добился своего. 

- Чезаре, а как вы поняли, что это тот самый каблук?

Чезаре Казадеи: Я не знаю, как объяснить, – это фатальное притяжение. Большинство шпилек тогда были сделаны наполовину из кожи, наполовину из металла. Для меня было важно сделать шпильку, которая словно вонзается в обувь… Знаете, как серфингист – сначала ловит большую волну, потом еще больше и еще. Так и я следую за своим инстинктом, как за волной, и говорю – мы будем делать такую обувь. Для меня это прежде всего эмоциональный процесс.

                                                    Когда долгое время идешь одним и тем же путем, то не знаешь, правильное ли это направление и есть ли в финале нужная дверь. Но продолжаешь следовать маршрутом – если начал, уже нельзя повернуть назад.

Поставщики говорили мне: Чезаре, сделай другой каблук, не трать время попусту. Отец убеждал: ну сделаешь ты 50 пар этой обуви, дальше-то? Но я чувствовал вдохновение и не мог остановиться, хотя шпилька ломалась снова и снова... И тогда мой друг сказал мне: сделай последнюю попытку. Мы попробовали использовать нержавеющую сталь – и все получилось! 

Арианна Чезаре: Я хочу уточнить: для того чтобы понять, какой в итоге получится модель, недостаточно только технологических исследований – нужно увидеть обувь на человеке. В нашей команде есть девушка Ванесса, которая примеряет все модели на этапе производства. Сегодня на нашей фабрике сочетаются две сферы создания продукта. Одна – это видение Чезаре, его чувство, любовь к своему делу. Другая – технологическая поддержка, которой у нас не было раньше. Например, 3D-рендеринг моделей обуви, программы мерчандайзинга, которые помогают в разработке и продвижении новой коллекции... 

casadei 3

 

- Выходит, создание обуви это все-таки больше технологический процесс, чем творческий?

Чезаре Казадеи: Нет, это и то, и другое. Нужно постоянно использовать свое воображение, чтобы понять, в какую сторону двигаться дальше. Для меня основание обуви – как фундамент здания. Каблук, стелька – те элементы, которые нужно сделать перед тем, как проектировать дизайн обуви. Очень важно делать это в правильном порядке. То же самое касается выбора материала и цвета. 

Арианна Казадеи: Отец просто помешан на цветах. Он по-своему маркирует буквально все оттенки – не красный, например, а «эрос» или «свежая губная помада».

Чезаре Казадеи: Да, каждый цвет имеет для меня особое значение. Наша жизнь проходит в многообразии оттенков, и я стремлюсь сохранить это восприятие. Если я хочу увидеть в обуви определенный цвет – то я хочу именно его. Как-то мы были на острове Антигуа, и я привез оттуда листья дерева, потому что они были того самого цвета, который мне хотелось использовать. Но когда я вернулся в Италию, листья потускнели. К счастью, у меня были их снимки на телефоне. Цвет должен идеально соответствовать материалу – сатину, коже или бархату. Поэтому нужно точно чувствовать гармонию цвета. Это одно из множества условий, благодаря которым у коллекции появляется душа. 

casadei. 4

 

- Входит в понятие «душа коллекции» широта ассортимента?

Чезаре Казадеи: Безусловно. Я считаю это важным, потому что у современных женщин должен быть полный гардероб для разных ситуаций в течение всего дня, с того момента, когда они поднимаются утром с постели, до того, как ложатся спать поздно ночью. В этом заключается моя задача. Мне нравится смотреть, как женщины носят обувь, нравится придумывать интересный для них продукт. Главный вызов для меня– каждый раз создавать что-то новое, заставлять уже, казалось бы, идеальный продукт становиться лучше от сезона к сезону.

Мы запустили каблук Blade восемь с лишним лет назад, и он постоянно совершенствуется. Год назад преобразился в Techno Blade (стал металлическим сзади), сейчас – в Plexi Blade (каблук внутри каблука). Теперь мы работаем над новым вариантом…

Такова жизнь в Casadei: никогда не стоишь на месте, снова и снова развиваешь свою идею. Да, каблук Blade это исключительное решение, до нас никто такого не делал, потому что это крайне сложно в изготовлении. Но мы никогда не довольствуемся достигнутым. Например, в прошлом сезоне декорировали каблук разных моделей стразами – сделали своего рода корону на обуви. Я хочу, чтобы каждая женщина чувствовала себя королевой.

                                                    Мы работаем с ощущением, что создаем нечто особенное для женщин – настоящих, современных. И я рад, что занимаюсь этим вместе с моими родителями, дочерью, сыном, женой. Для меня Casadei не просто предприятие – я всегда говорю, что родился на обувной фабрике.

- В одном интервью вы признались, что обожаете кроссовки и часто их носите. Думали ли вы о расширении линии activewear вашего бренда?

Арианна Казадеи: Мы выпускаем кроссовки уже в течение десятилетия. Сначала это был в большей степени коммерческий продукт. Но затем нам удалось запустить новый тренд, создав конструкцию трансформирующихся кроссовок. Их можно носить даже с вечерним платьем. Мне нравится это сочетание активного и современного материала, резиновых стелек, с более драматическим, изысканным сатином. И действительно, если надеть наши кроссовки с нарядом для красной дорожки, то получится очень современная и энергичная элегантность. В этом важная часть нашей работы – создавать обувь, которая роскошна, желаема и удобна.

casadei 5

 

Основанный в конце 1950-х в итальянском городке Сан-Мауро-Пасколи бренд Casadei одним из первых стал использовать в дизайне обуви архитектурные принципы, ярким примером чему служат туфли на металлической шпильке Blade, в форме узкого плоского лезвия. Этот каблук дал название линии, в которую, помимо лодочек, вошли ботильоны, ботфорты-чулки, сапоги и туфли с высоким задником, повторяющим изгиб лодыжки.

При пошиве балеток Casadei использует «сакетто» – технологию соединения верха обуви и стельки, которая позволяет сделать обувь максимально легкой и комфортной. В 1960-х годах бренд создал обувь, украшенную ручной вышивкой, в 1990-х выпустил коллаборации со Swarovski и Prabal Gurung. В осеннем сезоне прошлого года Casadei представил сапоги-ботфорты, имитирующие кружевные чулки. Обувь бренда стала одним из символов Италии: в 2004 году национальная почта выпустила марку с изображением туфельки Casadei.


Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов

 


Опубликовано: Понедельник. 18 Июня 2018 года
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ ...

Суббота. 07 Октября 2017 года
Суббота. 21 Октября 2017 года
Вторник. 31 Октября 2017 года
Пятница. 20 Октября 2017 года
Понедельник. 31 Июля 2017 года
Среда. 29 Августа 2018 года
Вторник. 27 Июня 2017 года
Пятница. 04 Августа 2017 года
Пятница. 07 Июля 2017 года
Четверг. 03 Августа 2017 года
Реклама
Реклама
Реклама