В отличие от многих предпринимателей, называющих «экологичными» товары, производство которых на самом деле наносит огромный ущерб природе, Гудрун отвечает за свои слова. На сайте марки регулярно публикуются «зеленые страницы» - советы по экологичному уходу за изделиями, статьи об экономии энергии, безопасному производству и прочих природосберегающих технологиях. 

В бумажных каталогах, выпускаемых несколько раз в год – не только история создания коллекций, но и фотоотчеты с производства, подтверждающие, что одежда действительно произведена без вреда для природы. Каталоги марки также печатаются с применением природосберегающих технологий.

Сами каталоги отпечатаны на бумаге из вторсырья, а представленные в них фотографии – отдельные произведения искусства, репрезентующие разные типажи внешности. Лукбуки сняты на фоне природы, модели позируют на фоне простых деревянных домиков – ни капли гламура, минимум ретуши.

Гудрун объехала почти весь мир в поисках альтернативных способов окрашивания тканей и нанесения орнаментов. В путешествиях она не расстается с блокнотом – внимание дизайнера может привлечь незначительная деталь, цветок в парке или лист, упавший с дерева – а затем превратиться в новый узор. Туристическим местам Гудрун предпочитает скрытое, незаметное, неизведанное – ведь там гораздо проще найти нечто оригинальное.

Она пользуется традиционными методами, отдавая предпочтение натуральным краскам, деревянным блокам для набойки и глиняному закрепителю.Самым сложным способом создания изображений в ее коллекциях стал икат – индонезийский способ окрашивания, при котором орнамент наносится на нити способом резервирования в процессе подготовки пряжи к тканью, за счет чего получаются ступенчатые, в какой-то степени психоделические узоры. 

Скандинавский фольклор, легенды Азии и сказки Африки служат вдохновением для дизайнера – так же, как и природа разных континентов. Но главное вдохновение для Гудрун – это саамское наследие, поскольку в ее жилах течет кровь этого народа. Она считает невыносимо горькой утратой потерю старинных технологий и мечтает возродить их. 

Компания Gudrun Sjödén производит не только одежду, но и домашний текстиль – ковры, занавески, салфетки. Таким образом, поклонницы Гудрун могут одеть в радость не только себя, но и свой дом. 

Для производства одежды марки Gudrun Sjödén используется хлопок, лен, лиоцелл и микромодал, орнаменты выполняются без использования промышленного оборудования. Она выбирает текстиль, следуя двум основным принципам: экологичность и красота.

В бутиках, расположенных на территории нескольких стран Европы, клиенток всегда удивляет трогательное и бережное отношение. В интерьере бутиков – тканые ковры и половики, мебель с народными росписями, букеты свежих цветов и эскизы самой Гудрун, горячий кофе и выпечка, прекрасный вид из окна. Купленные вещи упаковываются не в полиэтиленовые пакеты, а в простые хлопчатобумажные сумки, которые затем можно использовать как хозяйственные.

Она всегда хотела создавать одежду не только для стройных семнадцатилетних девушек, но и для женщин любого возраста и телосложения. В числе моделей в лукбуках ее марки можно увидеть как юных барышень, так и зрелых женщин. Актуальная многослойность и оверсайз подойдут женщинам с разными фигурами и позволят двигаться так свободно, как хочется – танцевать, путешествовать, кататься на коньках. 

Особенности производства делают вещи от Гудрун Шеден баснословно дорогими, однако у нее множество поклонниц по всему миру. Сама она, одна из самых богатых женщин Швеции, не стремится к тому, чтобы снизить стоимость вещей. Она никогда не была поклонницей курса на социализм, считая его бесперспективным. Будучи абсолютной сторонницей защиты природы и бодипозитива, Гудрун Шеден отличается достаточно жесткими взглядами на экономическую успешность. Это вызывает справедливую критику, поскольку ни одна работница-мигрантка на производстве марки Gudrun Sjödén (и множество людей во всем мире) не могла на начальном этапе «просто инвестировать в получение высокооплачиваемой профессии», как рекомендует Гудрун небогатым людям. 

Но тонкости ее политических и социальных взглядов никоим образом не сказываются на любви клиенток. Поклонницы марки Гудрун Шеден – это особенные люди, узнающие друг друга издалека в любой точке мира. 

Завидев другую обладательницу платья или шарфика от Гудрун, они подходят и заводят разговор, знакомятся, обмениваются контактами… При надлежащем уходе (бережная ручная стирка и строгое следование инструкции) одежда марки Gudrun Sjödén может радовать обладательницу годами, не теряя вида. 

Тем, кто мечтает добавить красок в свой образ, но стесняется это сделать из-за стереотипов о возрасте или весе, Гудрун советует начать с малого – пестрый шарф или красные сапоги сразу сделают жизнь радостнее и светлее. 

По мнению Гудрун, яркие вещи украшают мир.

Источник: Омоде.инфо